PERUBAHAN SOSIAL PERILAKU KONSUMTIF DARI MASYARAKAT TRADISIONAL KE MASYARAKAT MODERN DI INDONESIA
BAB I
PENDAHULUAN
A. LATAR BELAKANG MASALAH
Perubahan sosial yang terjadi selama ini merupakan bentuk perwujudan di dalam masyarakat yang tidak dapat dihindari seiring dengan berkembangnya zaman. Semakin berkembangnya zaman, masyarakat mulai berubah baik secara lambat maupun cepat untuk menyesuaikan kehidupannya. Perubahan-perubahan itu muncul di dalam berbagai bidang kehidupan masyarakat mulai dari politik, keluarga, ekonomi dan sebagainya. Perubahan sosial yang terjadi di dalam berbagai bidang kehidupan masyarakat tersebut, membuat beberapa aspek kehidupan di dalam masyarakat juga ikut mengalami perubahan. Perubahan aspek kehidupan itu mulai dari nilai-nilai sosial, norma-norma sosial, pola-pola perilaku di dalam masyarakat, struktur masyarakat dan lain sebagainya.
Berbicara mengenai perubahan sosial, perubahan sosial dapat dilihat dari setting masyarakat tersebut yang dalam hal ini meliputi setting masyarakat tradisional atau masyarakat desa dan masyarakat modern atau masyarakat kota. Perubahan sosial yang ingin dilihat dari ke dua masyarakat ini adalah mengenai perubahan pola-pola perilaku yang terjadi dari masyarakat tradisional ke masyarakat modern. Perubahan perilaku di dalam ke dua masyarakat tersebut dapat dilihat atau diketahui dari perubahan perilaku konsumtifnya. Seperti yang sudah kita ketahui, masyarakat tradisional atau masyarakat desa merupakan masyarakat yang masih kuat pengaruh budayanya dan sulit mengalami perubahan sehingga masyarakatnya cenderung statis. Sedangkan masyarakat modern atau masyarakat kota merupakan masyarakat yang terbuka akan perubahan sehingga membuat masyarakatnya cenderung dinamis atau berubah.
Sebelum membahas mengenai perilaku konsumtif yang ada di dalam masyarakat tradisional dan modern, sebaiknya kita terlebih dahulu mengetahui definisi dari perilaku konsumtif itu sendiri. Perilaku konsumtif sendiri memiliki definisi yaitu tindakan-tindakan individu yang secara langsung terlibat dalam usaha memperoleh barang dan jasa yang termasuk di dalamnya pengambilan keputusan yang mendahului dan dan menentukan tindakan-tindakan tersebut (Engel 1995, h.8). Engel menambahkan bahwa perilaku konsumen tidak hanya melibatkan apa yang dikonsumsi seseorang tetapi juga menyangkut dimana, seberapa sering dan dalam kondisi apa barang dan jasa tersebut di konsumsi.
Pola perilaku konsumtif yang ada di dalam masyarakat tradisional pada masa lampau cenderung untuk hidup berkecukupan dengan kata lain masyarakat tradisional dalam kegiatan konsumsinya sesuai dengan kebutuhan dibandingkan dengan keinginan dalam mengkonsumsi suatu barang dan jasa. Sedangkan perilaku konsumtif pada masyarakat modern yang identik dengan masa sekarang menunjukkan kecenderungan untuk melampaui kebutuhan yang sudah ada sehingga membuat seolah-olah keinginan lebih utama dipenuhi dibandingkan dengan kebutuhan yang ada. Dengan kondisi mengutamakan keinginan dibandingkan dengan kebutuhan itu membuat masyarakat modern menjadi masyarakat yang hedonis dalam kegiatan mengkonsumsi barang atau jasa.
Perubahan perilaku konsumtif yang terjadi dari masyarakat tradisional ke masyarakat modern menarik dalam kajian perubahan sosial seperti contoh masyarakat yang berasal dari Desa pindah ke Kota yang sebelumnya memiliki perilaku konsumtif barang dan jasa yang sesuai dengan kebutuhan dibandingkan dengan keinginan. Ketika sudah pindah ke kota, seorang individu dapat merubah perilaku konsumtifnya secara drastis dari yang dulu berperilaku konsumtif sesuai dengan kebutuhan berubah ke arah perilaku konsumtif yang cenderung mengutamakan keinginan dibandingkan dengan kebutuhan. Seperti yang dikemukakan oleh Falk (1994, h.9) bahwa yang selalu menjadi masalah dalam kaitannya dengan konsumsi dan perilaku konsumen adalah meliputi ketentuan batas-batas keinginan yang melampaui batas kebutuhan yang dianggap perlu, kenyataan bahwa keinginan manusia tidak ada batasnya dan hadirnya sesuatu yang dianggap baru tidak pernah berakhir.
B. RUMUSAN MASALAH
Berbicara mengenai perubahan sosial, perubahan sosial dapat dilihat dari setting masyarakat tersebut yang dalam hal ini meliputi setting masyarakat tradisional atau masyarakat desa dan masyarakat modern atau masyarakat kota. Perubahan sosial yang ingin dilihat dari ke dua masyarakat ini adalah mengenai perubahan pola-pola perilaku yang terjadi dari masyarakat tradisional ke masyarakat modern. Perubahan perilaku di dalam ke dua masyarakat tersebut dapat dilihat atau diketahui dari perubahan perilaku konsumtifnya. Seperti yang sudah kita ketahui, masyarakat tradisional atau masyarakat desa merupakan masyarakat yang masih kuat pengaruh budayanya dan sulit mengalami perubahan sehingga masyarakatnya cenderung statis. Sedangkan masyarakat modern atau masyarakat kota merupakan masyarakat yang terbuka akan perubahan sehingga membuat masyarakatnya cenderung dinamis atau berubah.
Sebelum membahas mengenai perilaku konsumtif yang ada di dalam masyarakat tradisional dan modern, sebaiknya kita terlebih dahulu mengetahui definisi dari perilaku konsumtif itu sendiri. Perilaku konsumtif sendiri memiliki definisi yaitu tindakan-tindakan individu yang secara langsung terlibat dalam usaha memperoleh barang dan jasa yang termasuk di dalamnya pengambilan keputusan yang mendahului dan dan menentukan tindakan-tindakan tersebut (Engel 1995, h.8). Engel menambahkan bahwa perilaku konsumen tidak hanya melibatkan apa yang dikonsumsi seseorang tetapi juga menyangkut dimana, seberapa sering dan dalam kondisi apa barang dan jasa tersebut di konsumsi.
Pola perilaku konsumtif yang ada di dalam masyarakat tradisional pada masa lampau cenderung untuk hidup berkecukupan dengan kata lain masyarakat tradisional dalam kegiatan konsumsinya sesuai dengan kebutuhan dibandingkan dengan keinginan dalam mengkonsumsi suatu barang dan jasa. Sedangkan perilaku konsumtif pada masyarakat modern yang identik dengan masa sekarang menunjukkan kecenderungan untuk melampaui kebutuhan yang sudah ada sehingga membuat seolah-olah keinginan lebih utama dipenuhi dibandingkan dengan kebutuhan yang ada. Dengan kondisi mengutamakan keinginan dibandingkan dengan kebutuhan itu membuat masyarakat modern menjadi masyarakat yang hedonis dalam kegiatan mengkonsumsi barang atau jasa.
Perubahan perilaku konsumtif yang terjadi dari masyarakat tradisional ke masyarakat modern menarik dalam kajian perubahan sosial seperti contoh masyarakat yang berasal dari Desa pindah ke Kota yang sebelumnya memiliki perilaku konsumtif barang dan jasa yang sesuai dengan kebutuhan dibandingkan dengan keinginan. Ketika sudah pindah ke kota, seorang individu dapat merubah perilaku konsumtifnya secara drastis dari yang dulu berperilaku konsumtif sesuai dengan kebutuhan berubah ke arah perilaku konsumtif yang cenderung mengutamakan keinginan dibandingkan dengan kebutuhan. Seperti yang dikemukakan oleh Falk (1994, h.9) bahwa yang selalu menjadi masalah dalam kaitannya dengan konsumsi dan perilaku konsumen adalah meliputi ketentuan batas-batas keinginan yang melampaui batas kebutuhan yang dianggap perlu, kenyataan bahwa keinginan manusia tidak ada batasnya dan hadirnya sesuatu yang dianggap baru tidak pernah berakhir.
B. RUMUSAN MASALAH
- Faktor-faktor apa saja yang membuat perubahan perilaku konsumtif dari masyarakat tradisional ke masyarakat modern?
- Bagaimana dampak perubahan perilaku konsumtif dari masyarakat tradisional ke masyarakat modern?
BAB II
PEMBAHASAN
1. Faktor-Faktor Berubahnya Perilaku Konsumtif Dari Masyarakat Tradisional Ke Masyarakat Modern
Perubahan sosial merupakan salah satu hal realitas sosial yang tidak dapat dihindarkan di dalam kehidupan masyarakat. Salah satu perubahan sosial tersebut terjadi dalam perubahan perilaku konsumtif dari masyarakat tradisional ke masyarakat modern. Perubahan perilaku konsumtif tidaklah dapat terjadi secara tiba-tiba, karena setiap perubahan sosial dilatar belakangi berbagai macam factor yang dapat membuat suatu perubahan sosial itu terjadi seperti halnya dalam perubahan perilaku konsumtif. Faktor-faktor yang menyebabkan berubahnya perilaku konsumtif dari masyarakat tradisional ke masyarakat modern dapat di identifasi sebagai berikut:
1.1. Pembagian kerja di dalam masyarakat
Faktor pertama yang menyebabkan perubahan perilaku konsumtif di dalam masyarakat adalah pembagian kerja di dalam masyarakat. Seperti yang kita ketahui sebelumnya, Emile Durkheim menyatakan pembagian kerja berbeda-beda menurut volume dan kepadatan masyarakat. Karena jumlah dan tingkat interakasi penduduk meningkat, akan terjadi peningkatan nyata dalam pembagian kerja, yang kemudian hal ini mendorong terbentuknya solidaritas organis dibandingkan solidaritas mekanis. Pentingnya meningkatkan pembagian kerja dalam masyarakat yang lebih banyak dan lebih pada penduduknya disebabkan semakin pentingnya perjuangan untuk mempertahankan hidup.
Pembagian kerja ini kemudian merujuk untuk mentipologikan suatu kelompok masyarakat yaitu antara masyarakat tradisional dan masyarakat modern. Seperti di jelaskan oleh Durkheim bahwa pembagian kerja di masyarakat tradisional masihlah sangat homogen dibandingkan dengan masyarakat modern yang sudah terjadi pembagian kerja yang heterogen. Hal ini lah yang kemudian mendorong munculnya solidaritas mekanis yang identik dengan masyarakat tradisioanl dan solidaritas organis dengan masyarakat modern.
Mengapa pembagian kerja ini menjadi salah satu factor berubahnya perilaku konsumtif di dalam masyarakat tradisional ke masyarakat modern yaitu pertama karena pembagian kerja yang terjadi di dalam masyarakat tradisional masih sederhana atau homogen.
Pembagian kerja ini kemudian merujuk untuk mentipologikan suatu kelompok masyarakat yaitu antara masyarakat tradisional dan masyarakat modern. Seperti di jelaskan oleh Durkheim bahwa pembagian kerja di masyarakat tradisional masihlah sangat homogen dibandingkan dengan masyarakat modern yang sudah terjadi pembagian kerja yang heterogen. Hal ini lah yang kemudian mendorong munculnya solidaritas mekanis yang identik dengan masyarakat tradisioanl dan solidaritas organis dengan masyarakat modern.
Mengapa pembagian kerja ini menjadi salah satu factor berubahnya perilaku konsumtif di dalam masyarakat tradisional ke masyarakat modern yaitu pertama karena pembagian kerja yang terjadi di dalam masyarakat tradisional masih sederhana atau homogen.
Pembagian kerja yang sederhana ini salah satunya berupa pekerjaan sebagai petani atau berkebun. Pembagian kerja yang mayoritas sebagai petani atau berkebun inilah yang menjadi pendorong bagi masyarakat tradisional untuk melakukan kegiatan produksinya hanya untuk mengurus, mengolah dan memanen lahan. Hal inilah yang membuat masyarakat tradisional melakukan kegiatan konsumtifnya tidak terlalu berlebihan karena mereka sadar hidup di daerah pedesaan hanya mengandalkan hasil dari produksi pertaniannya. Mereka pun sudah mengetahui bahwa hasil produksi dari lahan pertaniannya tidak terlalu besar dalam hal keuntungan belum ditambah karena factor alam seperti gagal panen karena kekeringan maupun terkena hama yang membuat produksinya pertanian atau perkebunannya tidak mendapatkan keuntungan yang maksimal. Dengan kondisi yang tidak menentu tersebut, masyarakat tradisional dapat membuat pilihan rasional dalam hal kegiatan konsumtifnya yang hanya disesuaikan dengan kebutuhan hidup mereka utamanya dalam kebutuhan pangan.
Perubahan perilaku konsumtif ini berubah ketika masyarakat tradisional berubah menjadi masyarakat modern. Perubahan perilaku konsumtif masyarakat modern ini diawalai semakin heterogennya pembagian kerja. Sepeti yang dikatakan Durkheim bahwa semakin heterogen pembagian kerja di dalam masyarakat, maka akan mebuat masyarakat tersebut semakin bergantung antar satu pekerjaan dengan pekerjaan lain. Hal ini mendorong meningkatnya perilaku konsumtif di dalam masyarakat modern karena masyarakat modern sulit melepaskan ketergantungan terhadap salah satu pekerjaannya. Pembagian kerja di dalam masyarakat modern ini sebagian besar pada sector industry dan jasa. Semakin beraneka ragamnya pekerjaan, hal ini semakin mebuat seseorang menjadi lebih mudah tertarik dalam kegiatan konsumtifnya karena banyaknya pilihan yang dapat diambil.
Contohnya adalah sebuah keluarga di masyarakat modern suami dan istri dapat bekerja di dua sector pekerjaan yang berbeda karena banyaknya lapangan kerja yang ditawarkan dibandingkan di masyarakat tradisional. Sehingga hal ini meningkatkan pendapatan keluarga yang dapat memberikan tambahan pendapatan yang lebih dalam suatu keluarga. Tambahan pendapatan inilah yang mendorong masyarakat modern menjadikan kelebihan pendapatannya tersebut di belanjakan tidak sesuai dengan kebutuhannya melainkan sudah dapat berlanjut untuk memenuhi keinginan yang diharapkan oleh mereka. Seperti halnya membeli suatu produk terbaru yang ditawarkan oleh perusahaan jasa misalnya adalah layanan hiburan dengan berlangganan tv satelit karena merasa tidak puas dengan tontonan yang ada di televisi mereka sebelumnya. Keinginan ini membuat beban konsumtif mereka per bulannya ikut bertambah diluar kebutuhan pokoknya hanya untuk memenuhi keinginan mereka dalam hal hiburan tontonan televisi.
Perubahan perilaku konsumtif ini berubah ketika masyarakat tradisional berubah menjadi masyarakat modern. Perubahan perilaku konsumtif masyarakat modern ini diawalai semakin heterogennya pembagian kerja. Sepeti yang dikatakan Durkheim bahwa semakin heterogen pembagian kerja di dalam masyarakat, maka akan mebuat masyarakat tersebut semakin bergantung antar satu pekerjaan dengan pekerjaan lain. Hal ini mendorong meningkatnya perilaku konsumtif di dalam masyarakat modern karena masyarakat modern sulit melepaskan ketergantungan terhadap salah satu pekerjaannya. Pembagian kerja di dalam masyarakat modern ini sebagian besar pada sector industry dan jasa. Semakin beraneka ragamnya pekerjaan, hal ini semakin mebuat seseorang menjadi lebih mudah tertarik dalam kegiatan konsumtifnya karena banyaknya pilihan yang dapat diambil.
Contohnya adalah sebuah keluarga di masyarakat modern suami dan istri dapat bekerja di dua sector pekerjaan yang berbeda karena banyaknya lapangan kerja yang ditawarkan dibandingkan di masyarakat tradisional. Sehingga hal ini meningkatkan pendapatan keluarga yang dapat memberikan tambahan pendapatan yang lebih dalam suatu keluarga. Tambahan pendapatan inilah yang mendorong masyarakat modern menjadikan kelebihan pendapatannya tersebut di belanjakan tidak sesuai dengan kebutuhannya melainkan sudah dapat berlanjut untuk memenuhi keinginan yang diharapkan oleh mereka. Seperti halnya membeli suatu produk terbaru yang ditawarkan oleh perusahaan jasa misalnya adalah layanan hiburan dengan berlangganan tv satelit karena merasa tidak puas dengan tontonan yang ada di televisi mereka sebelumnya. Keinginan ini membuat beban konsumtif mereka per bulannya ikut bertambah diluar kebutuhan pokoknya hanya untuk memenuhi keinginan mereka dalam hal hiburan tontonan televisi.
1.2. Tekonologi dan Informasi
Membahas suatu perubahan sosial tidak pernah dapat dipisahkan oleh factor yang biasa dijadikan sebagai penyebab terjadinya perubahan sosial di dalam masyarakat. Faktor tersebut adalah semakin berkembang dan majunya Teknologi dan Informasi di dalam suatu masyarakat. Tidak dapat dihindari teknologi dapat meningkatkan kebutuhan alternative kehidupan masyarakat karena dengan teknologi dapat menyediakan berbagai alternative kepada masyarakat untuk menolak maupun menerima teknologi tersebut. Selain itu, teknologi juga mengubah pola-pola interaksi karena terjadi pergeseran penting tertentu dalam pola interaksi yang dituntut oleh teknologi itu sendiri.
Masyarakat tradisonal pun tidak dapat memungkiri bahwa teknologi dan informasi dapat mengubah perilaku konsumtif mereka. Seperti halnya dalam sistem pertanian yang membutuhkan sistem irigasi, masyarakat tradisional jika masih menggunakan sistem irigasi tradisional yang mengandalkan air tadah hujan maupun air dari aliran sungai, mereka tidak dapat mengaliri lahan mereka dengan maksimal jika alam tidak bersahabat. Oleh karena itu, berkembangnya teknologi di dalam pertanian membuat mereka para petani merubah pola perilaku konsumtifnya yaitu harus mengurangi biaya kebutuhan pokok mereka untuk menyisihkan sebagian pendapatannya untuk memiliki keinginan membeli mesin diesel untuk mengariri lahan mereka. Selain itu, teknologi menjadikan gabah padi menjadi beras dibutuhkan sebuah mesin yang sebelumnya masyarakat tradisional memanfaatkan tenaga manual manusia untuk menjadikan gabah menjadi beras.
Perubahan perilaku konsumtif masyarakat tradisional dari adanya teknologi mesin diesel untuk mengairi lahan sawah ini, membuat para petani mengeluarkan biaya tambahan untuk membeli bahan bakar untuk menjalankan mesin dieselnya. Hal ini membuat para petani semakin terdesak dalam memenuhi kebutuhan pokoknya karena mereka lebih mengutamakan keinginan mereka untuk agar tetap lahannya teraliri air dan tanamannya tidak mati. Berbeda dengan irigasi tradisional sebelumnya yang mengandalkan alam, para petani dapat memenuhi kebutuhannya dengan kecukupan karena tidak ada biaya tambahan untuk memiliki keinginan membeli teknologi yang bernama mesin diesel.
Selain mesin diesel, teknologi pertanian yang lainnya berupa mesin pengubah gabah menjadi beras sudah masuk ke dalam masyarakat tradisional. Mesin ini dinamakan mesin Selep yang dapat menjadikan berton-ton gabah menjadi butiran beras dengan cepat dan efisien membuat para masyarakat tradisonal khususnya petani beralih untuk menggunakan mesin selep tersebut dibandingkan dengan menggunakan tenaga manual yang mebutuhkan waktu lama dan tenaga yang besar. Hal ini juga mempengaruhi perilaku konsumtif masyarakat tradisional para petani untuk mengeluarkan biaya tambahan lain diluar pembelian bahan bakar mesin diesel. Keadaan ini membuat para masyarakat petani semakin hidup untuk memenuhi kebutuhan hidup mereka dibandingkan dengan memikirkan keinginan konsumtif lainnya di luar kebutuhan hidupnya.
Perubahan perilaku konsumtif dari masyarakat tradisional ke masyarakat modern lainnya ditandai dengan masuknya informasi secara cepat yang di dukung oleh teknologi. Teknologi itu berupa Handphone (HP) yang dapat dibawa kemana-mana. Dengan munculnya HP ini, membuat perilaku konsumtif masyarakat modern semakin berlebihan. Dulu HP dijadikan sebagai hanya untuk berkirim pesan atau telpon dengan cara membeli pulsa. Namun saat ini, semakin majunya teknologi di dalam HP, maka selain untuk menelpon dan berkirim pesan HP juga dapat dijadikan sebagai media untuk mencari informasi dan transaksi jual beli. Semakin majunya teknologi HP, masyarakat berlomba-lomba untuk membeli HP keluaran terbaru bahkan sekarang tidak sedikit banyak masyarakat yang memiliki HP lebih dari satu. Perilaku konsumtif ini kemudian berpengaruh terhadap perilaku konsumtif lainnya yaitu agar teknologi HP terbaru itu dapat berfungsi sebagai media mendapat informasi yang masimal, bukan hal yang berat masyarakat untuk ingin membeli berbagai jenis paketan untuk aktivasi paket data yang mahal mereka sebagai selah satu cara untuk mendapat informasi. Perilaku konsumtif inilah yang membuat masyarakat lebih royal untuk membelanjakan uangnya untuk membeli pulsa dan paket data dibandingkan dengan untuk memenuhi kebutuhan hidup mereka seperti kebutuhan pangan.
Teknologi dan informasi yang semakin maju juga dijadikan oleh mayarakat modern untuk media berbisnis secara online. Hal ini adalah jenis perilaku konsumtif yang sering dilakukan di masyarakat modern saat ini karena mereka membeli barang hanya melalui genggaman sehingga mereka tidak perlu bersusah payah mengeluarkan tenaga dengan mengunjungi tokonya secara langsung. Kegiatan bisnis online ini membuat masyarakat semakin royal membelanjakan uangnya untuk membeli barang seperti halnya shopping di dalam Mall yang bedanya para pembeli tak perlu bertatap langsung dengan pembeli dan keluar tenaga banyak.
Masyarakat tradisonal pun tidak dapat memungkiri bahwa teknologi dan informasi dapat mengubah perilaku konsumtif mereka. Seperti halnya dalam sistem pertanian yang membutuhkan sistem irigasi, masyarakat tradisional jika masih menggunakan sistem irigasi tradisional yang mengandalkan air tadah hujan maupun air dari aliran sungai, mereka tidak dapat mengaliri lahan mereka dengan maksimal jika alam tidak bersahabat. Oleh karena itu, berkembangnya teknologi di dalam pertanian membuat mereka para petani merubah pola perilaku konsumtifnya yaitu harus mengurangi biaya kebutuhan pokok mereka untuk menyisihkan sebagian pendapatannya untuk memiliki keinginan membeli mesin diesel untuk mengariri lahan mereka. Selain itu, teknologi menjadikan gabah padi menjadi beras dibutuhkan sebuah mesin yang sebelumnya masyarakat tradisional memanfaatkan tenaga manual manusia untuk menjadikan gabah menjadi beras.
Perubahan perilaku konsumtif masyarakat tradisional dari adanya teknologi mesin diesel untuk mengairi lahan sawah ini, membuat para petani mengeluarkan biaya tambahan untuk membeli bahan bakar untuk menjalankan mesin dieselnya. Hal ini membuat para petani semakin terdesak dalam memenuhi kebutuhan pokoknya karena mereka lebih mengutamakan keinginan mereka untuk agar tetap lahannya teraliri air dan tanamannya tidak mati. Berbeda dengan irigasi tradisional sebelumnya yang mengandalkan alam, para petani dapat memenuhi kebutuhannya dengan kecukupan karena tidak ada biaya tambahan untuk memiliki keinginan membeli teknologi yang bernama mesin diesel.
Selain mesin diesel, teknologi pertanian yang lainnya berupa mesin pengubah gabah menjadi beras sudah masuk ke dalam masyarakat tradisional. Mesin ini dinamakan mesin Selep yang dapat menjadikan berton-ton gabah menjadi butiran beras dengan cepat dan efisien membuat para masyarakat tradisonal khususnya petani beralih untuk menggunakan mesin selep tersebut dibandingkan dengan menggunakan tenaga manual yang mebutuhkan waktu lama dan tenaga yang besar. Hal ini juga mempengaruhi perilaku konsumtif masyarakat tradisional para petani untuk mengeluarkan biaya tambahan lain diluar pembelian bahan bakar mesin diesel. Keadaan ini membuat para masyarakat petani semakin hidup untuk memenuhi kebutuhan hidup mereka dibandingkan dengan memikirkan keinginan konsumtif lainnya di luar kebutuhan hidupnya.
Perubahan perilaku konsumtif dari masyarakat tradisional ke masyarakat modern lainnya ditandai dengan masuknya informasi secara cepat yang di dukung oleh teknologi. Teknologi itu berupa Handphone (HP) yang dapat dibawa kemana-mana. Dengan munculnya HP ini, membuat perilaku konsumtif masyarakat modern semakin berlebihan. Dulu HP dijadikan sebagai hanya untuk berkirim pesan atau telpon dengan cara membeli pulsa. Namun saat ini, semakin majunya teknologi di dalam HP, maka selain untuk menelpon dan berkirim pesan HP juga dapat dijadikan sebagai media untuk mencari informasi dan transaksi jual beli. Semakin majunya teknologi HP, masyarakat berlomba-lomba untuk membeli HP keluaran terbaru bahkan sekarang tidak sedikit banyak masyarakat yang memiliki HP lebih dari satu. Perilaku konsumtif ini kemudian berpengaruh terhadap perilaku konsumtif lainnya yaitu agar teknologi HP terbaru itu dapat berfungsi sebagai media mendapat informasi yang masimal, bukan hal yang berat masyarakat untuk ingin membeli berbagai jenis paketan untuk aktivasi paket data yang mahal mereka sebagai selah satu cara untuk mendapat informasi. Perilaku konsumtif inilah yang membuat masyarakat lebih royal untuk membelanjakan uangnya untuk membeli pulsa dan paket data dibandingkan dengan untuk memenuhi kebutuhan hidup mereka seperti kebutuhan pangan.
Teknologi dan informasi yang semakin maju juga dijadikan oleh mayarakat modern untuk media berbisnis secara online. Hal ini adalah jenis perilaku konsumtif yang sering dilakukan di masyarakat modern saat ini karena mereka membeli barang hanya melalui genggaman sehingga mereka tidak perlu bersusah payah mengeluarkan tenaga dengan mengunjungi tokonya secara langsung. Kegiatan bisnis online ini membuat masyarakat semakin royal membelanjakan uangnya untuk membeli barang seperti halnya shopping di dalam Mall yang bedanya para pembeli tak perlu bertatap langsung dengan pembeli dan keluar tenaga banyak.
1.3. Globalisasi dan Modernisasi
Perubahan sosial tidak pernah lepas dari factor yang satu ini yaitu globalisasi dan modernisasi. Seperti yang kita ketahui, globalisasi dan modernisasi telah masuk di dalam setiap kehidupan lapisan masyarakat baik dalam masyarakat tradisional maupun masyarakat modern. Globalisasi sendiri memiliki definisi yaitu menurut Ritzer (2008) merupakan sejumlah proses yang mencakup transnasional yang dipisahkan satu sama lain walaupun mereka dapat dilihat sebagai suatu hal yang mengglobal dalam capaian mereka.
Globalisasi sendiri berpengaruh terhadap perubahan perilaku konsumtif dari masyarakat tradisional ke masyarakat modern. Sebelum adanya globalisasi, kita mengetahui bahwa masyarakat tradisional memiliki kebudyaan yang kuat karena mereka masih menjunjung tinggi nilai luhur kebudayaan mereka. Sehingga mereka lebih mengedepankan nilai-nilai budaya tradisional mereka. Namun seiring dengan adanya globalisasi di dalam berbagai sector masyarakat, membuat secara perlahan nilai-nilai kebudayaan yang ada di masyarakat tradisonal mulai luntur dan mulai tergantikan oleh budaya baru yang diakibatkan karena adanya globalisasi. Perubahan perilaku konsumtif ini dapat kita ketahui dari adanya perubahan pola perilku masyarakat tradisional dalam membeli barang. Seperti yang kita ketahui, saat ini telah muncul berbagai mini market yang sudah mulai masuk pedesaan dan mini market tersebut adalah contoh nyata dari adanya kapitalisasi dari munculnya globalisasi.
Masyarakat tradisional yang dulunya dalam kehidupan ekonomi jual beli masih sangat bergantung kepada pasar tradisional yang adanya di setiap hari tertentu, kini budaya tersebut sudah mulai bergeser digantikan oleh adanya mini market. Kondisi ini membuat masyarakat tradisional melakukan kegiatan konsumtifnya dengan membeli produk yang tersedia di dalam pasar tradisional tersebut berubah dengan membeli barang di mini market tersebut. Perilaku konsumtif ini berubah karena barang-barang yang disediakan di dalam mini market lebih variatif dan menarik dibandingkan dengan yang di jual pada pasar tradisional. Hal ini lah yang mendorong masyarakat tradisional untuk merubah kebiasannya dalam kegiatan konsumtifnya dalam membeli barang. Selain bervariasi, mini market menyediakan pelayanan yang nyaman kepada setiap pembeli yang masuk untuk membeli sebuah produk baik dari fasilitas dan kualitasnya.
Bervariasinya berbagai macam produk yang ditawarkan ini tentu di ikuti oleh harga yang sudah ditentukan sebelumnya. Seperti yang diketahui, harga-harga dari produk tersebut dapat dikatakan lebih mahal dibandingkan dengan harga yang ada di pasar tradisional. Hal ini mendorong para masyarakat tradisional merubah perilaku konsumtifnya untuk membeli barang dengan mengeluarkan uang yang berlebih di bandingkan dengan membayar di pasar tradisional sebelum-sebelumnya. Tambahan biaya, fasilitas yang nyaman dan kualitas produk yang bagus di dalam mini market ini lah yang dapat membuat perilaku konsumtif masyarakat tradisional dapat berubah. Hal ini semacam memberikan candu bagi masyarakat tradisional untuk membeli barang di mini market dibandingkan dengan membeli di pasar tradisional walaupun dengan harga yang jauh lebih mahal.
Golabalisasi di dalam masyarakat modern sendiri lebih mudah diterima karena dianggap globalisasi dapat membantu kehidupan masyarakat modern yang dituntut efisien dan serba tersedia. Hal ini membuat perilaku konsumtif di dalam masyarakat modern semakin tidak terkendali. Di masyarakat modern sendiri selain banyaknya mini market, banyak berdiri mall-mall yang semakin menambah perilaku konsumtif masyarakatnya tidak terkendali. Berbeda dengan mini market, di mall produk yang dijual lebih kompleks dan bermerk. Kondisi ini menciptakan perilaku konsumtif masyarakat modern yang tak terkontrol karena mereka memiliki banyak keinginan untuk mebeli produk yang ada di mall dibandingkan dengan perilaku pemenuhan kebutuhan mereka. Terkadang tidak heran banyak masyarakat modern yang membeli produk bermerk dengan harga puluhan bahkan ratusan juta yang hal itu sebenarnya dapat dihindarkan apabila mereka dapat menahan rasa keinginan dan mengutamakan kebutuhan mereka.
Globalisasi sendiri mendorong perubahan perilaku konsumtif baru di dalam masyarakat yaitu dengan munculnya konsep baru yang dinamakan dengan McDonalisasi. McDonalisasi sendiri merupakan proses dengan apa prinsip-prinsip dari restoran cepat saji semakin lama semakin banyak sector dari masyarakat Amerika dan sejumlah besar masyarakat di seluruh dunia. Ada beberapa prinsip kerja yang menjadi model McDonalisasi yaitu efisensi, kemampuan memperhitungkan, kemampuan memprediksi dan mengontrol utamanya melalui penggantian teknologi manusia dengan mesin.
Seperti yang dikemukakan oleh Ritzer, McDonalisasi menawarkan efisiensi dalam hal ini McDonalisasi menawarkan kepada kita sebuah metode yang optimal untuk mendapatkan suatu hal ke hal yang lain. Tawaran ini membuat perilaku konsumtif masyarakat mulai berubah tak terkecuali di dalam masyarakat tradisional. Tawaran efisiensi ini menyediakan beberapa jenis makanan yang bervariasi dan menarik bagi para masyarakat tradisional. Contohnya, McDonalisasi dapat membuat pemuda yang sebelumnya berasal dari desa ingin mencoba variasi makanan baru yang ada di dalam restoran cepat saji yang tidak pernah mereka temui sebelumnya di desa. Mereka akan dilayani secara cepat sesuai dengan pilihan makanan yang mereka pilih. Selain cara ini, mereka juga diberi pelayanan delievery untuk dapat dikirim ke rumahnya hanya dengan menelpon tanpa harus membuat pemuda itu keluar rumah. Hal ini secara tidak di sadari akan membuat pemuda tersebut merasa terkejut dan merasa puas akan pelayanannya dan suatu saat dapat ketagihan dan datang kembali di tempat tersebut.
Perubahan perilaku konsumtif masyarakat yang lain yaitu dilihat dari penawaran McDonalisasi yang menawarkan kepada kita makanan dan layanan yang terkuantifikasi dan terkalkulasi. Makanan yang disediakan di restoran cepat saji menyediakan dengan porsi yang besar dengan harga yang terjangkau untuk memuaskan para pelanggannya. Kondisi ini membuat masyarakat tertarik dan berubah perilaku konsumtifnya dalam hal kegiatan memenuhi kebutuhan makan. Sehingga keinginan untuk membeli makanan di restoran cepat saji lebih sering muncul dan membuat gaya hidup makan ini menjadi kegiatan konsumtif yang wajib harus dilakukan.
Semakin banyak dibangunnya mini market dan restoran cepat saji membuat perilaku konsumtif yang ada di masyarakat dapat berubah. Hal ini tidak dapat dihindari karena keduanya telah dapat masuk ke dalam kehidupan baik masyarakat tradisional dan masyarakat modern. Masyarakat tradisional yang sebelumnya memiliki perilaku konsumtif yang sederhana berubah menjadi berlebihan karena di dorong terbatasnya produk yang ingin dibeli, rasa keingan tau dalam mencoba produk baru dan pelayanan baik fasilitas maupun kenyamanan yang ditawarkan oleh munculnya globalisasi berupa mini market dan restoran cepat saji tersebut.
Bentuk-bentuk globalisasi di atas secara tidak langsung mengubah perilaku konsumtif masyarakat tradisional berubah menjadi perilaku konsumtif yang mayoritas dilakuakn oleh masyarakat modern. Karena seperti yang kita ketahui, di dalam masyarakat modern bangunan berupa mini market, mall dan restoran cepat saji merupakan bangunan yang sudah menjamur di setiap sudut daerah. Banyaknya hal itu membuat masyarakat modern cenderung untuk melakukan kegiatan konsumtifnya secara berlebihan di dalam bentuk-bentuk globalisasi tersebut karena di dorong semakin kompleksnya kebutuhan manusia dan keinginan masyarakat modern untuk membeli suatu produk baru yang disediakan di mini market, mall, maupun di restoran cepat saji.
Perubahan sosial selain di dorong adanya globalisasi sering di ikuti oleh adanya modernisasi. Modernisasi memiliki peran penting dalam terjadinya perubahan sosial tak terkecuali perubahan pola-pola perilaku konsumtif di dalam masyarakat. Modernisasi dalam hal ini yang berkaitan dengan perubahan perilaku konsumtif lebih difokuskan pada perubahan dalam modernisasi keuangan. Seperti yang kita ketahui, perubahan perilaku konsumtif tidak dapat dilepaskan dengan semakin modernnya peralatan yang hadir di tengah masyarakat. Bahkan modernisasi tersebut sudah dapat menembus akses ke masyarakat tradisional di pedesaan.
Globalisasi sendiri berpengaruh terhadap perubahan perilaku konsumtif dari masyarakat tradisional ke masyarakat modern. Sebelum adanya globalisasi, kita mengetahui bahwa masyarakat tradisional memiliki kebudyaan yang kuat karena mereka masih menjunjung tinggi nilai luhur kebudayaan mereka. Sehingga mereka lebih mengedepankan nilai-nilai budaya tradisional mereka. Namun seiring dengan adanya globalisasi di dalam berbagai sector masyarakat, membuat secara perlahan nilai-nilai kebudayaan yang ada di masyarakat tradisonal mulai luntur dan mulai tergantikan oleh budaya baru yang diakibatkan karena adanya globalisasi. Perubahan perilaku konsumtif ini dapat kita ketahui dari adanya perubahan pola perilku masyarakat tradisional dalam membeli barang. Seperti yang kita ketahui, saat ini telah muncul berbagai mini market yang sudah mulai masuk pedesaan dan mini market tersebut adalah contoh nyata dari adanya kapitalisasi dari munculnya globalisasi.
Masyarakat tradisional yang dulunya dalam kehidupan ekonomi jual beli masih sangat bergantung kepada pasar tradisional yang adanya di setiap hari tertentu, kini budaya tersebut sudah mulai bergeser digantikan oleh adanya mini market. Kondisi ini membuat masyarakat tradisional melakukan kegiatan konsumtifnya dengan membeli produk yang tersedia di dalam pasar tradisional tersebut berubah dengan membeli barang di mini market tersebut. Perilaku konsumtif ini berubah karena barang-barang yang disediakan di dalam mini market lebih variatif dan menarik dibandingkan dengan yang di jual pada pasar tradisional. Hal ini lah yang mendorong masyarakat tradisional untuk merubah kebiasannya dalam kegiatan konsumtifnya dalam membeli barang. Selain bervariasi, mini market menyediakan pelayanan yang nyaman kepada setiap pembeli yang masuk untuk membeli sebuah produk baik dari fasilitas dan kualitasnya.
Bervariasinya berbagai macam produk yang ditawarkan ini tentu di ikuti oleh harga yang sudah ditentukan sebelumnya. Seperti yang diketahui, harga-harga dari produk tersebut dapat dikatakan lebih mahal dibandingkan dengan harga yang ada di pasar tradisional. Hal ini mendorong para masyarakat tradisional merubah perilaku konsumtifnya untuk membeli barang dengan mengeluarkan uang yang berlebih di bandingkan dengan membayar di pasar tradisional sebelum-sebelumnya. Tambahan biaya, fasilitas yang nyaman dan kualitas produk yang bagus di dalam mini market ini lah yang dapat membuat perilaku konsumtif masyarakat tradisional dapat berubah. Hal ini semacam memberikan candu bagi masyarakat tradisional untuk membeli barang di mini market dibandingkan dengan membeli di pasar tradisional walaupun dengan harga yang jauh lebih mahal.
Golabalisasi di dalam masyarakat modern sendiri lebih mudah diterima karena dianggap globalisasi dapat membantu kehidupan masyarakat modern yang dituntut efisien dan serba tersedia. Hal ini membuat perilaku konsumtif di dalam masyarakat modern semakin tidak terkendali. Di masyarakat modern sendiri selain banyaknya mini market, banyak berdiri mall-mall yang semakin menambah perilaku konsumtif masyarakatnya tidak terkendali. Berbeda dengan mini market, di mall produk yang dijual lebih kompleks dan bermerk. Kondisi ini menciptakan perilaku konsumtif masyarakat modern yang tak terkontrol karena mereka memiliki banyak keinginan untuk mebeli produk yang ada di mall dibandingkan dengan perilaku pemenuhan kebutuhan mereka. Terkadang tidak heran banyak masyarakat modern yang membeli produk bermerk dengan harga puluhan bahkan ratusan juta yang hal itu sebenarnya dapat dihindarkan apabila mereka dapat menahan rasa keinginan dan mengutamakan kebutuhan mereka.
Globalisasi sendiri mendorong perubahan perilaku konsumtif baru di dalam masyarakat yaitu dengan munculnya konsep baru yang dinamakan dengan McDonalisasi. McDonalisasi sendiri merupakan proses dengan apa prinsip-prinsip dari restoran cepat saji semakin lama semakin banyak sector dari masyarakat Amerika dan sejumlah besar masyarakat di seluruh dunia. Ada beberapa prinsip kerja yang menjadi model McDonalisasi yaitu efisensi, kemampuan memperhitungkan, kemampuan memprediksi dan mengontrol utamanya melalui penggantian teknologi manusia dengan mesin.
Seperti yang dikemukakan oleh Ritzer, McDonalisasi menawarkan efisiensi dalam hal ini McDonalisasi menawarkan kepada kita sebuah metode yang optimal untuk mendapatkan suatu hal ke hal yang lain. Tawaran ini membuat perilaku konsumtif masyarakat mulai berubah tak terkecuali di dalam masyarakat tradisional. Tawaran efisiensi ini menyediakan beberapa jenis makanan yang bervariasi dan menarik bagi para masyarakat tradisional. Contohnya, McDonalisasi dapat membuat pemuda yang sebelumnya berasal dari desa ingin mencoba variasi makanan baru yang ada di dalam restoran cepat saji yang tidak pernah mereka temui sebelumnya di desa. Mereka akan dilayani secara cepat sesuai dengan pilihan makanan yang mereka pilih. Selain cara ini, mereka juga diberi pelayanan delievery untuk dapat dikirim ke rumahnya hanya dengan menelpon tanpa harus membuat pemuda itu keluar rumah. Hal ini secara tidak di sadari akan membuat pemuda tersebut merasa terkejut dan merasa puas akan pelayanannya dan suatu saat dapat ketagihan dan datang kembali di tempat tersebut.
Perubahan perilaku konsumtif masyarakat yang lain yaitu dilihat dari penawaran McDonalisasi yang menawarkan kepada kita makanan dan layanan yang terkuantifikasi dan terkalkulasi. Makanan yang disediakan di restoran cepat saji menyediakan dengan porsi yang besar dengan harga yang terjangkau untuk memuaskan para pelanggannya. Kondisi ini membuat masyarakat tertarik dan berubah perilaku konsumtifnya dalam hal kegiatan memenuhi kebutuhan makan. Sehingga keinginan untuk membeli makanan di restoran cepat saji lebih sering muncul dan membuat gaya hidup makan ini menjadi kegiatan konsumtif yang wajib harus dilakukan.
Semakin banyak dibangunnya mini market dan restoran cepat saji membuat perilaku konsumtif yang ada di masyarakat dapat berubah. Hal ini tidak dapat dihindari karena keduanya telah dapat masuk ke dalam kehidupan baik masyarakat tradisional dan masyarakat modern. Masyarakat tradisional yang sebelumnya memiliki perilaku konsumtif yang sederhana berubah menjadi berlebihan karena di dorong terbatasnya produk yang ingin dibeli, rasa keingan tau dalam mencoba produk baru dan pelayanan baik fasilitas maupun kenyamanan yang ditawarkan oleh munculnya globalisasi berupa mini market dan restoran cepat saji tersebut.
Bentuk-bentuk globalisasi di atas secara tidak langsung mengubah perilaku konsumtif masyarakat tradisional berubah menjadi perilaku konsumtif yang mayoritas dilakuakn oleh masyarakat modern. Karena seperti yang kita ketahui, di dalam masyarakat modern bangunan berupa mini market, mall dan restoran cepat saji merupakan bangunan yang sudah menjamur di setiap sudut daerah. Banyaknya hal itu membuat masyarakat modern cenderung untuk melakukan kegiatan konsumtifnya secara berlebihan di dalam bentuk-bentuk globalisasi tersebut karena di dorong semakin kompleksnya kebutuhan manusia dan keinginan masyarakat modern untuk membeli suatu produk baru yang disediakan di mini market, mall, maupun di restoran cepat saji.
Perubahan sosial selain di dorong adanya globalisasi sering di ikuti oleh adanya modernisasi. Modernisasi memiliki peran penting dalam terjadinya perubahan sosial tak terkecuali perubahan pola-pola perilaku konsumtif di dalam masyarakat. Modernisasi dalam hal ini yang berkaitan dengan perubahan perilaku konsumtif lebih difokuskan pada perubahan dalam modernisasi keuangan. Seperti yang kita ketahui, perubahan perilaku konsumtif tidak dapat dilepaskan dengan semakin modernnya peralatan yang hadir di tengah masyarakat. Bahkan modernisasi tersebut sudah dapat menembus akses ke masyarakat tradisional di pedesaan.
Modernisasi tersebut dapat kita ketahui dari hadirnya mesin-mesin pengambilan uang otomatis atau yang biasa disebut dengan ATM. Modernisasi model keuangan ini telah menjadikan suatu perubahan pola perilaku yang ada di dalam masyarakat tradisional tak terkecuali perubahan pola perilaku konsumtif.
Pola perilaku konsumtif yang berubah disini dapat kita ketahui dengan melihat bahwa sekarang masyarakat di desa sudah dapat mengoperasikan mesin ATM yang tersedia. Ada pola pikir dari masyarakat tradisional yang dahulu lebih baik menyimpan uang di dalam celengan daripada di bank, kini malah banyak masyarakat desa yang sudah beralih untuk menyimpan uangnya ke bank. Bahkan tidak hanya disimpan, banyak juga yang sudah mulai membuat kartu ATM untuk memudahkan kehidupan transaksi keuangan mereka tanpa harus datang langsung ke bank untuk mengambil dan mengirim uang.
Pola perilaku konsumtif yang berubah disini dapat kita ketahui dengan melihat bahwa sekarang masyarakat di desa sudah dapat mengoperasikan mesin ATM yang tersedia. Ada pola pikir dari masyarakat tradisional yang dahulu lebih baik menyimpan uang di dalam celengan daripada di bank, kini malah banyak masyarakat desa yang sudah beralih untuk menyimpan uangnya ke bank. Bahkan tidak hanya disimpan, banyak juga yang sudah mulai membuat kartu ATM untuk memudahkan kehidupan transaksi keuangan mereka tanpa harus datang langsung ke bank untuk mengambil dan mengirim uang.
Dimudahkannya transaksi keuangan ini, secara tidak langsung membuat perilaku konsumtif di masyarakat tradisional juga ikut berubah. Contohnya, masyarakat tradisional yang dulu ingin membeli sebuah produk di toko telah terlebih dahulu memikirkan berapa uang yang harus dibawa dari rumah, sehingga mereka dapat membatasi biaya pembelian produk barang yang akan di beli tanpa harus berlebih mengeluarkan uang. Namun dengan munculnya mesin ATM ini, masyarakat tradisional berbelanja ke kota sudah tidak perlu khawatir bahkan tidak membawa uang di dalam dompet karena mereka sudah memiliki banyak cadangan uang di dalam tabungan ATM nya. Sehingga hal ini mendorong mereka dapat memiliki keinginan untuk membeli barang diluar barang kebutuhan yang sudah ditentukan untuk di beli sebelumnya karena tanpa khawatir uang kurang atau pun misalkan kurang mereka dapat langsung mengambilnya di mesin ATM.
Perilaku konsumtif masyarakat modern jauh lebih dimudahkan dengan munculnya modernisasi di dalam transasksi keuangan. Di masyarakat modern sudah tidak hanya mesin ATM, melainkan sudah muncul kartu-kartu lain selain ATM seperti halnya kartu kredit. Kartu kredit ini jauh lebih membuat masyarakat modern menjadi semakin konsumtif. Karena kartu kredit ini sudah tidak perlu lagi untuk datang ke suatu mesin seperti kartu ATM, melainkan tinggal hanya menggesek kartu tersebut jika ingin membeli suatu barang. Kemudahan yang sangat efisien ini, membuat masyarakat modern tidak terkendali membeli barang-barang karena mereka beranggapan bahwa barang yang mereka inginkan dapat dibeli dengan mudah dan tanpa perlu khawatir kehabisan uang.
2. Dampak Perubahan Perilaku Konsumtif Dari Masyarakat Tradisional Ke Masyarakat Modern
Perilaku konsumtif masyarakat modern jauh lebih dimudahkan dengan munculnya modernisasi di dalam transasksi keuangan. Di masyarakat modern sudah tidak hanya mesin ATM, melainkan sudah muncul kartu-kartu lain selain ATM seperti halnya kartu kredit. Kartu kredit ini jauh lebih membuat masyarakat modern menjadi semakin konsumtif. Karena kartu kredit ini sudah tidak perlu lagi untuk datang ke suatu mesin seperti kartu ATM, melainkan tinggal hanya menggesek kartu tersebut jika ingin membeli suatu barang. Kemudahan yang sangat efisien ini, membuat masyarakat modern tidak terkendali membeli barang-barang karena mereka beranggapan bahwa barang yang mereka inginkan dapat dibeli dengan mudah dan tanpa perlu khawatir kehabisan uang.
2. Dampak Perubahan Perilaku Konsumtif Dari Masyarakat Tradisional Ke Masyarakat Modern
Perubahan sosial yang terjadi di dalam masyarakat tentunya memberikan dampak tersendiri bagi masyarakat tersebut. Seperti halnya perubahan pola perilaku konsumtif yang ada di dalam masyarakat yang secara langsung maupun tidak langsung memberikan dampak yang dirasakan oleh masyarakat. Dampak perubahan perilaku konsumtif dari masyarakat tradisional ke masyarakat modern dapat kita lihat sebagai berikut:
a. Timbulnya masalah sosial
Perubahan sosial dalam pola perilaku konsumtif di dalam masyarakat dapat memberikan sebuah dampak di dalam masyarakat. Dampak dari perubahan perilaku konsumtif yang berasal dari factor pembagian kerja di dalam masyarakat itu sendiri dapat berupa pengangguran dan perubahan budaya. Perubahan perilaku konsumtif dapat menimbulkan masalah sosial berupa pengangguran karena perubahan perilaku konsumtif dari mayarakat tradisional ke masyarakat modern sekarang sudah banyak.
Pembagian kerja di masyarakat modern yang lebih heterogen dan memberikan keuntungan lebih dibandingan dengan pembagian kerja yang ada di masyarakat tradisional, membuat masyarakat tradisional mulai mencari pekerjaan ke luar desa dengan tujuan ke kota. Mereka berharap dengan pembagian kerja yang heterogen dan dengan biaya upah yang tinggi dianggap dapat memenuhi segala keinginan mereka dibandingkan dengan pekerjaan yang ada di desa. Dengan pendapatan yang tinggi di kota, maka perilaku konsumtif mereka juga akan meningkat diluar pemenuhan biaya kebutuhan hidup. Namun celakanya, hal ini justru menambah meningkatnya penduduk di kota dan persaingan kerja yang ketat di kota. Sehingga tidak dapat dibendung lagi bahwa hal ini medorong terjadinya pengangguran semakin banyak di perkotaan karena banyak masyarakat tradisional yang pergi ke kota tidak memiliki pendidikan yang mencukupi dan keterampilan yang kurang.
Dampak perubahan perilaku konsumtif lainnya dari Pembagian kerja di dalam masyarakat yaitu terjadinya perubahan budaya. Perubahan budaya tersebut dapat kita ketahui bahwa di dalam masyarakat tradisional yang masih mekanis dan mengandalkan nilai budaya sederhana seperti halnya peribahasa jangan besar pasak dari pada tiang, mulai berubah ke masyarakat organis yang mengedepankan nilai individualis dan berlebihan. Perubahan budaya perilaku konsumtif ini tidak dapat dihindari dari semakin tergantungnya masyarakat tradisional terhadap tawaran jenis pekerjaan yang ada di kota karena anggapan akan dapat memenuhi segala keinginan mereka.
Dampak perubahan perilaku konsumtif lainnya dari Pembagian kerja di dalam masyarakat yaitu terjadinya perubahan budaya. Perubahan budaya tersebut dapat kita ketahui bahwa di dalam masyarakat tradisional yang masih mekanis dan mengandalkan nilai budaya sederhana seperti halnya peribahasa jangan besar pasak dari pada tiang, mulai berubah ke masyarakat organis yang mengedepankan nilai individualis dan berlebihan. Perubahan budaya perilaku konsumtif ini tidak dapat dihindari dari semakin tergantungnya masyarakat tradisional terhadap tawaran jenis pekerjaan yang ada di kota karena anggapan akan dapat memenuhi segala keinginan mereka.
b. Ketergantungan Teknologi dan Informasi
Perubahan perilaku konsumtif masyarakat tradisional ke masyarakat modern juga berdampak terhadap hal ketergantungan akan teknologi dan informasi. Hal ini dikarenakan masyarakat tradisional sudah banyak yang memiliki teknologi persawahan seperti traktor dan diesel untuk lahan pertaniannya yang jelas hal ini menjadikan mereka semakin tergantung kepada mesin-mesin tersebut yang sebenarnya memerlukan biaya tambahan lebih dibandingan dengan jaman dahulu yang menggunakan tenaga manual dari hewan dan manusia. Selain teknologi pertanian, masyarakat tradisional juga sudah memiliki banyak teknologi seperti HP. HP sekarang ini di kalangan masyarakat taradisional sudah tidak hanya dijadikan sebagai fungsi untuk mengirim pesan dan telpon, melainkan juga untuk mencari informasi melalui internet yang berasal dari paket data. Konsumsi biaya berlebih yang dikeluarkan untuk dapat menggunakan paket data ini menjadikan mereka mudah mengakses segala informasi melalui jejaring sosial dan membuat mereka semakin ketergantungan akan hal ini.
c. Gaya Hidup Hedonis
Perubahan perilaku konsumtif masyarakat tradisional ke masyarakat modern yang terakhir yaitu dapat menjadikan masyarakat yang hedonis. Seperti yang kita ketahui, munculnya globalisasi dan modernisasi berupa mini market, mall, mesin ATM dan kartu kredit merupakan kombinasi yang sempurna untuk menjadikan masyarakat berperilaku hedon karena di dorong oleh keinginan mereka memiliki suatu barang diluar kebutuhan yang seharusnya dibeli. Dengan adanya fasilitas yang mudah di akses dan praktis di gunakan dalam kegiatan konsumtif, masyarakat akan merubah gaya hidupnya mulai dari makanan yang di konsumsi dan membeli barang dengan brand terkenal walaupun harus mengeluarkan biaya yang tinggi.
BAB III
KESIMPULAN
Perubahan sosial dapat dilihat dari setting masyarakat yaitu meliputi setting masyarakat tradisional atau masyarakat desa dan masyarakat modern atau masyarakat kota. Perubahan sosial yang ingin dilihat dari ke dua masyarakat ini adalah mengenai perubahan perilaku konsumtif yang terjadi dari masyarakat tradisional ke masyarakat modern. Pola perilaku konsumtif yang ada di dalam masyarakat tradisional pada masa lampau cenderung untuk hidup berkecukupan dengan kata lain masyarakat tradisional dalam kegiatan konsumsinya sesuai dengan kebutuhan dibandingkan dengan keinginan dalam mengkonsumsi suatu barang dan jasa. Sedangkan perilaku konsumtif pada masyarakat modern yang identik dengan masa sekarang menunjukkan kecenderungan untuk melampaui kebutuhan yang sudah ada sehingga membuat seolah-olah keinginan lebih utama dipenuhi dibandingkan dengan kebutuhan yang ada.
Perilaku konsumtif sendiri memiliki definisi yaitu tindakan-tindakan individu yang secara langsung terlibat dalam usaha memperoleh barang dan jasa yang termasuk di dalamnya pengambilan keputusan yang mendahului dan dan menentukan tindakan-tindakan tersebut (Engel 1995, h.8). Engel menambahkan bahwa perilaku konsumen tidak hanya melibatkan apa yang dikonsumsi seseorang tetapi juga menyangkut dimana, seberapa sering dan dalam kondisi apa barang dan jasa tersebut di konsumsi. Seperti yang dikemukakan oleh Falk (1994, h.9) bahwa yang selalu menjadi masalah dalam kaitannya dengan konsumsi dan perilaku konsumen adalah meliputi ketentuan batas-batas keinginan yang melampaui batas kebutuhan yang dianggap perlu, kenyataan bahwa keinginan manusia tidak ada batasnya dan hadirnya sesuatu yang dianggap baru tidak pernah berakhir.
Faktor-Faktor Berubahnya Perilaku Konsumtif Dari Masyarakat Tradisional Ke Masyarakat Modern dapat berupa Pembagian kerja di dalam masyarakat, Teknologi dan informasi serta Glabalisasi dan Modernisasi. Sedangkan dampak perubahan perilaku konsumtif dari masyarakat tradisional ke masyarakat modern yaitu Timbulnya masalah sosial berupa pengangguran dan perubahan budaya, Ketergantungan Teknologi dan Informasi dari adanya media HP dan jejaring sosial dan berubahhnya gaya hidup sederhana ke hedonis atau berlebihan.
DAFTAR PUSTAKA
Ranjabar, Jacobus. 2008. Perubahan Sosial Dalam Teori Makro: Pendekatan Realitas Sosial. Alfabeta. Bandung
Ritzer, George. 2014. Teori Sosiologi Modern (Ed.Ketujuh). Kencana Prenada Media Group. Jakarta
Daud, Abu. 2010. Pengertian Perilaku Konsumtif. Blog diakses tanggal 15 Juni 2015 Pukul 19.00 WIB http://abudaud2010.blogspot.nl/2010/12/pengertian-perilaku-konsumtif.html?m=1
Eja, Bunga. 2012. McDonalisasi: Sebuah Model Globalisasi dan Modernisasi Sistem Sosial. Blog diakses tanggal 15 Juni 2015 Pukul 18.30 WIB https://bungaeja.wordpress.com/2012/07/07mcdonalisasi-sebuah-model-globalisasi-dan-modernisasi-sistem-sosial/
No comments:
Post a Comment